TikTok/小红书搜索崛起，短视频SEO怎么做？
近年来，随着短视频平台的迅猛发展，TikTok（抖音国际版）和小红书（RED）逐渐从单纯的娱乐内容平台演变为集社交、电商、信息搜索于一体的综合性平台。尤其在2023年之后，TikTok和小红书的搜索功能迅速崛起，成为用户获取信息、发现商品、寻找服务的重要入口。这种趋势不仅改变了用户的使用习惯，也对内容创作者和品牌方提出了新的挑战和机遇——短视频SEO（搜索引擎优化）正变得越来越重要。
一、TikTok与小红书的搜索功能崛起
1. TikTok搜索功能的演变TikTok最初以“推荐算法”为核心，用户主要通过“首页推荐”和“关注页”获取内容。但随着用户数量的激增以及内容生态的复杂化，TikTok逐步强化了搜索功能。如今，用户可以通过关键词搜索视频、直播、用户、话题、音乐等。TikTok还推出了“搜索趋势”、“热门话题”等功能，进一步提升了搜索的可发现性。
2. 小红书搜索功能的升级小红书自诞生之初就具备“种草+搜索”的基因，用户习惯通过关键词搜索产品、攻略、穿搭、旅行等信息。2023年之后，小红书进一步强化了搜索功能，推出了“笔记搜索”、“商品搜索”、“品牌专区”等模块，并与电商打通，实现“搜索即转化”的闭环体验。
3. 两大平台的搜索共性 用户搜索行为增加：越来越多用户开始主动搜索内容，而非被动浏览。 搜索结果多样化：涵盖笔记、视频、直播、商品等多种形式。 内容可被索引：平台算法开始对内容进行结构化处理，便于搜索引擎抓取与推荐。 商业化程度提升：搜索广告、品牌专区、搜索优化服务逐步成熟。二、什么是短视频SEO？
SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎优化，是指通过优化网站结构、内容关键词等方式，提高网站在搜索引擎中的排名，从而获取更多自然流量。
短视频SEO，则是指在短视频平台（如TikTok、小红书）中，通过优化视频标题、描述、标签、封面、内容等元素，提高视频在平台内部搜索结果中的排名，从而获得更高的曝光率和点击率。
短视频SEO的核心目标是让内容更容易被平台算法识别和推荐，从而在用户主动搜索时获得优先展示。
三、TikTok与小红书的短视频SEO策略对比
虽然TikTok和小红书都支持搜索功能，但由于平台定位、用户群体、内容生态不同，其SEO策略也存在差异。
维度TikTok小红书 用户群体年轻化、全球化，以娱乐为主女性用户为主，注重生活方式、消费决策 内容形式以15秒~3分钟短视频为主笔记+短视频结合，图文并重 搜索意图娱乐、挑战、热点追踪实用信息、产品种草、攻略 内容优化重点音乐、话题标签、热门挑战标题关键词、封面设计、标签分类 商业化程度广告投放、直播带货品牌合作、电商导流、搜索广告四、短视频SEO的关键要素
无论是在TikTok还是小红书，成功的短视频SEO都需要围绕以下几个核心要素进行优化：
1. 关键词研究与布局 关键词选择：使用平台内的热门搜索词、行业相关词、用户提问词。 关键词布局：将关键词合理分布在标题、描述、标签、字幕中。 工具推荐：TikTok可借助TikTok Creative Center、Google Trends；小红书可使用5118、新红数据、小红书官方趋势榜等工具。 2. 标题与封面优化 标题：简洁明了、包含关键词、具有吸引力（如“3步教你…”、“新手必看…”）。 封面：清晰、有视觉冲击力、与内容相关，能激发用户点击欲望。 3. 视频内容质量与结构 开头黄金3秒：吸引用户停留，提升完播率。 内容结构清晰：分段明确、逻辑性强，便于用户理解。 字幕与语音：添加字幕，便于平台识别内容；语音清晰、语速适中。 4. 标签与话题参与 TikTok：使用热门话题标签（#Hashtag），参与挑战，提升曝光。 小红书：使用精准标签，参与平台活动、话题互动。 5. 互动数据优化 点赞、评论、转发、收藏：这些数据是平台算法判断内容质量的重要指标。 引导互动：在视频中引导用户评论、点赞，提高互动率。 6. 定期更新与内容矩阵 保持更新频率：持续产出内容，维持账号活跃度。 内容矩阵布局：围绕一个主题打造系列内容，形成知识体系。五、TikTok与小红书SEO实操技巧
1. TikTok短视频SEO实操技巧 利用热门音乐：TikTok算法偏好使用热门音乐的内容，容易进入推荐池。 参与挑战赛：加入热门挑战，提高内容曝光。 使用英文关键词：对于国际版TikTok，英文关键词更容易被搜索到。 发布视频时间：根据目标用户活跃时间发布内容，提高初始互动率。 多语言字幕：针对不同地区用户，提供多语言字幕，扩大受众范围。 2. 小红书短视频SEO实操技巧 标题关键词前置：把核心关键词放在标题开头，提升搜索权重。 图文结合：图文笔记更容易被平台推荐，视频+图文笔记可同步发布。 封面统一风格：建立品牌视觉形象，提高用户识别度。 关键词密度控制：避免关键词堆砌，保持自然流畅。 引导收藏与点赞：在视频结尾鼓励用户收藏、点赞，提升互动数据。六、短视频SEO的未来趋势
搜索内容视频化：未来用户将更倾向于通过视频获取信息，而非文字。 AI生成内容（AIGC）参与SEO：AI工具将帮助创作者快速生成关键词、标题、脚本等。 多平台联动优化：TikTok、小红书、B站、YouTube等平台之间的内容互通与SEO策略整合。 语音搜索兴起：随着语音助手普及，短视频平台将支持语音搜索，内容需适应语音识别优化。 品牌搜索专区建设：品牌将在平台中拥有专属搜索入口，类似传统搜索引擎的品牌专区。七、结语
随着TikTok和小红书搜索功能的不断升级，短视频内容已经不再是“被动推荐”的代名词，而是可以被主动搜索、精准触达的流量入口。掌握短视频SEO技巧，不仅能够帮助内容创作者提升曝光，还能为品牌方带来更高的转化率和用户粘性。
未来，短视频平台将越来越像“搜索引擎+社交媒体+电商平台”的综合体，而短视频SEO将成为内容运营中不可或缺的一环。无论是个人创作者还是企业品牌，都应该提前布局，抢占搜索流量红利，实现内容价值的最大化。
字数统计：约2100字